La marque mobilités de Nantes Métropole
La métropole de Nantes décide de réunir l’ensemble de son offre de transport sous une bannière unique : Naolib. Un projet ambitieux, fruit de plusieurs années de concertation, qui a pour objectif de simplifier les déplacements grâce à une offre multimodale. Voilà donc une invitation au voyage urbain, ici et maintenant, dans laquelle la mobilité s’envisage désormais de façon collective, plus simple, plus fluide et plus agile, aussi.
Construit à partir de « Naoned » – « Nantais » en breton – et de « liberté », le nom Naolib se veut l’expression de cette nouvelle mobilité simplifiée et vertueuse au service des citoyens de la métropole.
Pour donner vie à ce beau projet, le travail d’Alter_ a consisté à définir et structurer l’identité éditoriale de la marque. En collaboration avec l’agence Graphéine, en charge de l’identité visuelle, notre mission s’est articulée autour de plusieurs réalisations :
- La rédaction du manifeste : une ode à la liberté de mouvement, célébrant des itinérances douces et audacieuses inscrites dans la métropole nantaise.
- La création d’un univers verbal à travers une charte éditoriale : création d’une boîte à outils textuelle intégrant des éléments de ton, de style, des registres de langage précis, ainsi que des champs sémantiques évocateurs, afin de garantir une communication harmonieuse et accessible sur tous les supports de communication.
L’univers verbal de Naolib repose sur un ton bienveillant et inclusif, conjugué à une écriture dynamique et poétique qui évoque l’agilité, la simplicité et la joie du mouvement. Le présent y incarne l’instantanéité du voyage urbain, avec des champs lexicaux liés à la mobilité, la modernité, la collectivité et la sérénité.
Messages inspirationnels, accroches farfelues ou invitations ludiques s’adaptent aux spécificités des différents moyens de transport (tram, bus, vélo, navibus…), tout en mettant en avant le lien fort avec le territoire nantais.
La charte éditoriale, loin d’être figée dans le marbre, pose un cadre flexible qui laisse place à la créativité, tout en assurant une cohérence narrative. Grâce à ce travail, Naolib dépasse la simple représentation du service de transport pour devenir une véritable expérience collective, fluide et poétique, au service des citoyennes et citoyens de Nantes Métropole.
Commande : univers verbal, charte éditoriale, manifesto
Client : Graphéine
Année : 2023
